Campanha de Marketing

Planeje e execute campanhas de lançamento que convertem — não apenas campanhas que são lançadas.

Quando Ativar

• planejando o lançamento de um produto ou recurso
• construindo um conjunto completo de conteúdo a partir de um único briefing de produto
• definindo o posicionamento e o ângulo da campanha antes de escrever qualquer texto
• orquestrando múltiplos tipos de conteúdo em diversos canais
• revisando textos quanto à qualidade de conversão e consistência da marca

Não Negociáveis

1. Defina o posicionamento antes de escrever qualquer texto. Todo o texto flui do ângulo.
2. Pesquise o público antes de presumir que você conhece a linguagem ou os medos dele.
3. Cada entrega deve servir a um propósito claro no arco da campanha.
4. Especificidade supera adjetivos em todos os formatos e em todos os canais.
5. A mesma voz deve ser mantida em todos os canais e em todas as peças.
6. Nenhum texto é lançado sem passar pelo portão de qualidade.

Fluxo de Trabalho da Campanha

Fase 1: Pesquisa

Use market-research para:

• perfilar o público-alvo (tarefas a serem realizadas, medos, linguagem, alternativas que usam)
• mapear 3+ concorrentes diretos ou adjacentes (posicionamento, lacunas, fraquezas de mensagens)
• identificar 1–3 insights do público que o ângulo da campanha explorará

Entrega: um breve resumo da pesquisa (perfil do público + resumo competitivo + insights chave).

Fase 2: Posicionamento

Produza:

• declaração de benefício principal (uma frase, sem lista de recursos, sem jargões)
• fórmula de posicionamento: "[Produto] ajuda [público] a [alcançar resultado] por meio de [mecanismo]"
• ângulo da campanha: a tensão específica, o insight ou o momento em que toda a campanha vive
• perfil de tom: defina antes de escrever (delegue para brand-voice para captura de voz durável e reutilizável em sessão)

Não escreva nenhum texto até que o posicionamento e o ângulo sejam aprovados.

Fase 3: Produção de Conteúdo

Produza nesta ordem — cada camada informa a próxima:

1. Texto da página de destino (todas as seções: herói, problema, solução, recursos, como funciona, prova, CTA)
2. Sequência de e-mail (cada e-mail tem um propósito; siga o arco: problema → educação → agitação → solução → prova → urgência → CTA final)
3. Posts de mídia social (nativos da plataforma via content-engine; LinkedIn e X são formatos diferentes, não o mesmo texto redimensionado)
4. Roteiros de vídeo de formato curto (divididos por tempo; escritos para tela e ouvido, não para a página)
5. Variantes de texto de anúncio (3–4 variantes testando diferentes ângulos ou segmentos de público)
6. Calendário de conteúdo (cronograma dia a dia com canal, tipo, horário e dependências)

Fase 4: Revisão

Valide cada entrega:

• teste de 5 segundos em todo o texto do herói / acima da dobra (claro para quem é, o que faz, por que agir agora)
• auditoria de CTA (um por peça, específico, conquistado — não exigido)
• verificação de consistência de tom em todos os canais
• auditoria de alegações (cada alegação é específica e comprovável)
• consistência entre canais (alegações de anúncios correspondem à página de destino; corpo do e-mail corresponde ao assunto)

Contrato de Saída

Uma campanha completa entrega:

1. Resumo de posicionamento — ângulo, declaração de benefício principal, perfil de tom
2. Texto da página de destino — herói, problema, solução, recursos, como funciona, prova, CTA
3. Sequência de e-mail — assunto + prévia + corpo + CTA para cada e-mail, rotulado por dia e propósito
4. Posts do LinkedIn — 3+ posts nativos da plataforma com ângulos distintos
5. Posts do X — 5+ posts independentes + 1 thread
6. Roteiros de vídeo de formato curto — 2+ roteiros divididos por tempo com notas de direção visual
7. Variantes de texto de anúncio — título curto / título longo / corpo por variante
8. Calendário de conteúdo — cronograma dia a dia com canal, tipo de conteúdo, horário e dependências
9. Resumo da revisão de texto — problemas sinalizados e perguntas em aberto antes de qualquer coisa ir ao ar

Portão de Qualidade

Antes de entregar qualquer peça:

• cada entrega soa como o mesmo autor
• nenhum superlativo vazio ou adjetivo de preenchimento permanece
• cada CTA é específico e conquistado (nunca "saiba mais" ou "clique aqui")
• nenhum texto é duplicado textualmente entre plataformas
• o texto do herói passa no teste de 5 segundos
• os assuntos dos e-mails correspondem ao corpo do e-mail (sem clickbait)
• as alegações de anúncios correspondem exatamente às alegações da página de destino
• nenhum texto funcionaria inalterado para qualquer outro produto da categoria

Proibições Severas

Exclua e reescreva qualquer:

• "transformador", "revolucionário", "de classe mundial", "de ponta"
• "No cenário competitivo atual"
• urgência falsa não apoiada por um prazo real
• prova social vazia sem especificidades ("milhares confiam em nós")
• CTAs genéricos ("saiba mais", "descubra mais", "clique aqui")
• texto que poderia ser desconectado e inserido em uma campanha de concorrente sem alterações

Habilidades Relacionadas

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